UITVERKOCHT !

Op de site van Frascati staat:

“Marjolijn van Heemstra (1981) studeerde godsdienstwetenschappen en ontwikkelde zich in korte tijd tot een veelgeprezen dichter, prozaschrijver, columnist en theatermaker. Centraal in haar werk staat de mens als onderdeel van een grotere wereld. In een cynische en chaotische tijd zoekt ze naar een groot, verbindend verhaal, een statement tegen de gedachte dat we als individu geen invloed hebben op de wereld om ons heen”.

NRC Handelsblad 09-01-2012

Toen ik gisteren het NRC Handelsblad door bladerde, viel mijn oog op het artikel over citymarketing. Vooral omdat ik hard in de lach schoot: ‘Je treft ‘t in Tiel’, ‘Harlingen heeft wad!’ en ook keigoed: ‘Altijd Nijmegen’.

Hoogleraar citymarketing Gert-Jan Hospers, auteur van het onlangs verschenen boek ‘Er gaat niets boven citymarketing’, zegt dat ‘de overheid bijna per definitie ongeschikt is als reclamemaker’: “Goede marketing draait om het maken van keuzes, om focus. Je kiest één doelgroep, je zet één product op één manier in de markt”. Heel theoretisch, maar er zit wel wat in…

Citymarketing zou tot doel hebben om het dorp op de kaart te zetten of om het imago te beïnvloeden. Hospers vindt dat er veel geld verspild wordt en dat citymarketing vaak neerkomt op schieten met hagel.

Maar wat ik denk: Citymarketing is puur voor de inwoners zelf! Intrinsieke marketing of internal branding heet dat toch? Je rijdt terug naar huis na een vakantie, je komt je dorp weer in en je ziet een bordje met daarop ‘Je treft ‘t in Tiel’, of ‘Hilversum, goed bekeken.nl’. Nou, dan verschijnt er toch een hele grote glimlach op je gezicht en ben je trots op je eigen dorp? Hoe goed is dat voor een gemeente? Miljoenen waard! Als je het zo bekijkt, ontbreekt het niet aan focus, toch?

Wel klassiek is dat Steven van Belleghem het niet kan laten om zijn theorie samen te vatten in 4 C’s. Maar goed, voor de kunstensector ziet hier zeker wel wat in. Ik zou zeggen: laat de dramaturg of de curator hand in hand met de marketeer de conversation manager worden. Voor de content van de conversatie hebben we dan onze curator of dramaturg. Rest de marketeer ervoor te zorgen dat de conversatie de klant aanspreekt. Gouden bergen. Vroeger noemde ik dat onbeholpen ‘dramaturgische publiciteit’, publiciteitsvoering met dramaturgie als uitgangspunt.

Het gehele interview staat in Tijdschrift voor Marketing, 1, 2012.

“Als je van rust houdt, maak je maar een boswandeling. Maar als je dynamiek wilt, kom je werken bij Vodafone”.

Advertentie Vodafone

Voor het patroon van het Nederlands Theater Festival heeft Caroline Ellerbeck de tekeningen gemaakt, en Jasper van den Berg heeft de tekeningen in een patroon verwerkt. Idee en briefing: Pien van Gemert.

Vormgeving Nederlands Theater Festival